Армейский магазин: сколько на самом деле заработал ЦСКА на продаже игроков - Советский спорт

Матч-центр

  • 001-й тайм
  • ВХЛ - регулярный чемпионат
    начало в 19:30
    Динамо СПб
    Буран
    0
    0
  • 6-й тур
    1-й тайм
    Рапид В
    Рейнджерс
    0
    0
  • 6-й тур
    1-й тайм
    Марсель
    Аполлон Л
    0
    0
  • 6-й тур
    1-й тайм
    Лацио
    Айнтрахт Ф
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 20:55
    Бешикташ
    Мальмё
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 20:55
    Генк
    Сарпсборг 08
    0
    0
  • 6-й тур
    1-й тайм
    Севилья
    Краснодар
    0
    0
  • 6-й тур
    1-й тайм
    Акхисар Беледиеспор
    Стандард
    0
    0
  • 6-й тур
    1-й тайм
    Ренн
    Астана
    0
    0
  • 6-й тур
    1-й тайм
    Динамо К
    Яблонец
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 20:55
    ПАОК
    БАТЭ
    0
    0
  • 6-й тур
    1-й тайм
    Види
    Челси
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Лудогорец
    Цюрих
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    РБ Лейпциг
    Русенборг
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Селтик
    Ред Булл Зальцбург
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Копенгаген
    Бордо
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Славия П
    Зенит
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Спартак Тр
    Фенербахче
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Динамо З
    Андерлехт
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Спортинг
    Ворскла
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Арсенал
    Карабах
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Дюделанж
    Бетис
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    Олимпиакос
    Милан
    0
    0
  • 6-й тур
    начало в 23:00
    АЕК Ларнака
    Байер
    0
    0
  • Футбол23 октября 2018 18:00Источник: «Советский спорт»Автор: Фиш Сергей

    Армейский магазин: сколько на самом деле заработал ЦСКА на продаже игроков

    Мы проверили отчетность, и выяснили, как ЦСКА зарабатывает миллионы на трансферном рынке

    Сегодня игроки ЦСКА снова услышат гимн Лиги чемпионов - команда выйдет на поле римского стадиона в матче третьего тура группового этапа. Армейский клуб участвует в еврокубках уже 17-й сезон подряд. "Советский спорт" изучает экономические основы подобной стабильности.

    Российские футбольные клубы не могут похвастаться крупными доходами от коммерческой деятельности. Их основная статья доходов – спонсорские средства. Высокие спортивные результаты зависят от стабильного притока средств, но в списке акционеров ЦСКА нет крупных монополий типа «Газпрома» или РЖД, как и крупнейших нефтяных компаний типа «Лукойла». Несмотря на это армейский клуб стабильно попадает в тройку призеров по итогам последних девяти сезонов РФПЛ. Во многом эти результаты объяснимы финансовой политикой клуба - на трансферном рынке успехи ЦСКА давно стали системными. Президент клуба Евгений Гинер не раз умудрялся продавать игроков в три-четыре раза дороже, чем покупал их.

    Как подсчитал «Советский спорт», за десять лет армейский клуб заработал на трансферах свыше 50 млн долларов. Сегодня столько стоит половина состава ЦСКА, меньше этой суммы бюджеты большинства клубов РПЛ.

    НА ТРАНСФЕРАХ МЫ КУПИМ ДВА "ДИНАМО"

    В 2001 году у ЦСКА сменился собственник. Контроль над клубом перешел к британской компании Bluecastle Enterprises Limited, ее бенефициар - Евгений Гинер, стал президентом клуба. Уже следующий сезон – 2002 ЦСКА завершил на втором месте, еще через год занял первое. В течение следующих 15 сезонов ЦСКА лишь раз не попадал в тройку призеров РФПЛ. Это произошло в 2009-ом, тогда пост главного тренера покинул Валерий Газзаев, что привело к падению результатов.

    В целом, с приходом Евгения Гинера, ЦСКА шесть раз становился чемпионом российского первенства. Логично, что все успехи армейцев напрямую ассоциировали с именем президента. Ему был даже посвящен отдельный мем «Гинер все купил» - причем, если болельщики других команд придавали этому утверждению негативный смысл, то армейские фанаты превратили слова "Гинер все купил" в свою кричалку.

    За время, что Гинер находится у руководства ЦСКА, головной компанией клуба была и остается британская Bluecastle Enterprises. Фирма публикует подробную финансовую отчетность, которая отражает, в том числе, «трансферные» результаты. Именно эти данные и были взяты за основу нашего анализа.

    «Советский спорт» проанализировал показатели компании с 2008 по 2017 год. За это время клуб потратил на покупку игроков 127,9 млн долларов, а продал на 186,3 млн долларов. Таким образом, ЦСКА заработал на трансферах футболистов 58,4 млн долларов. На эти средства сегодня можно было бы купить всех игроков казанского «Рубина» или грозненского «Ахамата». Половины этих средств хватило бы, чтобы купить весь состав московского «Динамо» или самарских «Крыльев Советов».

    С ВАГНЕРА ЗАРАБОТАЕМ В ТРИ РАЗА БОЛЬШЕ, А С МУСЫ В ЧЕТЫРЕ

    Коротко объяснить трансферные доходы ЦСКА можно на примере сделок с покупкой и продажей форварда Жо. Он стал первым финансово успешным трансферным активом ЦСКА. В 2005 году армейский клуб купил бразильца за сумму около 5,5 млн долларов. Спустя три года Жо перешел в «Манчестер Сити» за 37,8 млн долларов.

    Английский клуб высоко оценил бразильца – этот трансфер стал самым крупным на тот момент для «МанСити». Но после ЦСКА Жо так и не заиграл на том уровне, какой демонстрировал в Москве. Его отправляли в аренду сначала в английский «Эвертон», затем в турецкий «Галатасарай». Из обоих клубов он возвращался, и в итоге в 2011 году ушел как свободный агент в бразильский «Интернасьонал». На тот момент его оценочная трансферная стоимость была в районе 7 млн евро - то есть в пять раз меньше, чем получил за него ЦСКА.

    Год продажи Жо в «МанСити» стал самым доходным для ЦСКА. Выручка клуба от продажи всех игроков в 2008-м составила 52,5 млн долларов. Большую сумму на трансферах ЦСКА в период с 2008 по 2017 год никогда не зарабатывал.

    Второй после Жо успешный трансфер ЦСКА – это Ахмед Муса. Его купили в сезоне 2012 – в том году была самая массовая подписная компания ЦСКА в нынешнем десятилетии. В общей сложности траты составили 31,2 млн долларов. Были подписаны Марио Фернандес за 13,8 млн долларов, Понтус Вернблум и Расмус Эльм за 3,8 млн долларов и за 7,1 млн долларов соответственно. Муса обошелся ЦСКА в 6 млн 472 тыс. долларов. Спустя четыре сезона Евгений Гинер продал его в четыре раза дороже. Нигерийский футболист перешел в английский «Лестер», а спустя два сезона его же получилось взять обратно в аренду.

    В три раза дороже ЦСКА продал Вагнера Лава, по сравнению со стоимостью покупки. Бразилец закономерно не заиграл в других клубах и трижды возвращался в ЦСКА.

    Еще один нападающий, на котором Евгений Гинер заработал - Думбия. Согласно отчетности клуба, в 2010 году армейцы купили его за 11,8 млн долларов, через пять лет продали «Роме» за 20,5 млн долларов.

    Все так же схематично Думбия не заиграл в итальянской «Роме», и уже спустя полгода после сделки вернулся в ЦСКА в аренду. Затем скитался по разным клубам, сейчас его цена не превышает 4 млн долларов.

    Ниже приведена таблица, которая показывает сальдо (разницу) между стоимостью покупки и продажи игроков ЦСКА в период с 2008 по 2017 год.

    ПРОДАЖА МОДЕЛЕЙ С ПРОБЕГОМ

    Разница между ценой покупки и ценой продажи не очень точно отражает, какую именно финансовую пользу ЦСКА смог извлечь из игрока. Клуб может перепродать одного футболиста в два раза дороже спустя месяц после покупки, а другого – спустя пять лет, и номинальное сальдо в этом случае будет одинаковым. При этом очевидно, что первый игрок приносил пользу клубу лишь месяц, а второй – в шестьдесят раз дольше.

    Чтобы учитывать эту разницу, правила финансового фэйр-плей, введенные УЕФА, предусматривают "амортизацию по контракту". То есть трансферная стоимость игрока распределяется в равной степени на все время действия его контракта. Если клуб внезапно решил продать футболиста, то он недополучает пользы от его игры за клуб – и это будет отражено в финотчетности.

    Учитывая это, самым выгодным активом ЦСКА с 2008 по 2017 год стал Жо. Чистый доход от его продажи составил 26,5 млн долларов. Чуть меньше ЦСКА заработал от перехода прав на Мусу – 24 млн долларов. Также в пятерку вошли Думбия, Красич и Жирков.

    При этом, начиная с 2012 года, ЦСКА стабильно снижает стоимость собственного состава. Согласно отчетности, шесть лет назад стоимость зарегистрированных прав на игроков составляла 96 млн долларов, в 2017-ом – практически в три раза меньше, всего 34,4 млн долларов.

    Одновременно ЦСКА за это время показывает стабильные результаты: по итогам пяти сезонов клуб дважды занимал первое место и три раза второе.

    ВМЕСТО ТВ-ДОХОДОВ – ТРАНСФЕРЫ

    Пример ЦСКА показывает, что на трансферном рынке можно зарабатывать, особенно в условиях низких доходов от продажи ТВ-прав и билетной программы. Если распределить доходы по трансферам ЦСКА на десять лет, то в среднем клуб зарабатывал 5,8 млн долларов ежегодно. К примеру, с 2013 по 2017 год доход ЦСКА от телетрансляций составил в среднем 5 млн долларов в год. От билетной программы за это же время - в среднем 5,3 млн долларов в год.

    Структура выручки ЦСКА (по правилам отчетности футбольных клубов доходы от трансферов не учитываются в выручке).

    Допустим, структура выручки английского «Челси» сильно отличается от ЦСКА. В основном, английский клуб зарабатывает с ТВ-прав - по итогам 2017 года выручка по этой статье составила 162,4 млн фунтов. При текущих отчислениях, ЦСКА потребуется больше 30 лет, чтобы получить столько средств от ТВ-прав.

    Структура выручки "Челси"

    Разумеется, еще выгоднее зарабатывать на собственных воспитанниках - как это произошло с Александром Головиным, которого совсем недавно ЦСКА продал в "Монако" . По сообщениям СМИ, стоимость трансфера составила 30 млн евро – и это рекордная сумма для ЦСКА (в финансовой отчетности клуба точные данные об этой сделке появятся только через год, поэтому мы их в наших подсчетах не учитывали). Чтобы получить столько же средств с ТВ-прав армейскому клубу потребуется минимум пять лет. Учитывая, как эффективно ЦСКА продает игроков, в течение этого времени возможен еще не один крупный и выгодный трансфер. К примеру, переход Федора Чалова.

    Трансферные доходы ЦСКА стабильно выше выручки от ТВ-прав или билетов. Вся история доказывает, что российский клуб может преумножать свои доходы, и для этого не требуется ждать десятилетия, пока вырастут посещаемость на стадионах (а с ней и matchday-доходы), или, допустим, доходы от платных трансляций. Эффективная селекционная работа может принести клубу миллионы - ЦСКА это показал.