Армейский магазин: сколько на самом деле заработал ЦСКА на продаже игроков - Советский спорт
Матч-центр: вчера сегодня завтра
23 октября 2018 18:00ФутболФиш Сергей

Армейский магазин: сколько на самом деле заработал ЦСКА на продаже игроков

Мы проверили отчетность, и выяснили, как ЦСКА зарабатывает миллионы на трансферном рынке

Сегодня игроки ЦСКА снова услышат гимн Лиги чемпионов - команда выйдет на поле римского стадиона в матче третьего тура группового этапа. Армейский клуб участвует в еврокубках уже 17-й сезон подряд. «Советский спорт» изучает экономические основы подобной стабильности.

Российские футбольные клубы не могут похвастаться крупными доходами от коммерческой деятельности. Их основная статья доходов – спонсорские средства. Высокие спортивные результаты зависят от стабильного притока средств, но в списке акционеров ЦСКА нет крупных монополий типа «Газпрома» или РЖД, как и крупнейших нефтяных компаний типа «Лукойла». Несмотря на это армейский клуб стабильно попадает в тройку призеров по итогам последних девяти сезонов РФПЛ. Во многом эти результаты объяснимы финансовой политикой клуба - на трансферном рынке успехи ЦСКА давно стали системными. Президент клуба Евгений Гинер не раз умудрялся продавать игроков в три-четыре раза дороже, чем покупал их.

Как подсчитал «Советский спорт», за десять лет армейский клуб заработал на трансферах свыше 50 млн долларов. Сегодня столько стоит половина состава ЦСКА, меньше этой суммы бюджеты большинства клубов РПЛ.

НА ТРАНСФЕРАХ МЫ КУПИМ ДВА «ДИНАМО»

В 2001 году у ЦСКА сменился собственник. Контроль над клубом перешел к британской компании Bluecastle Enterprises Limited, ее бенефициар - Евгений Гинер, стал президентом клуба. Уже следующий сезон – 2002 ЦСКА завершил на втором месте, еще через год занял первое. В течение следующих 15 сезонов ЦСКА лишь раз не попадал в тройку призеров РФПЛ. Это произошло в 2009-ом, тогда пост главного тренера покинул Валерий Газзаев, что привело к падению результатов.

В целом, с приходом Евгения Гинера, ЦСКА шесть раз становился чемпионом российского первенства. Логично, что все успехи армейцев напрямую ассоциировали с именем президента. Ему был даже посвящен отдельный мем «Гинер все купил» - причем, если болельщики других команд придавали этому утверждению негативный смысл, то армейские фанаты превратили слова «Гинер все купил» в свою кричалку.

За время, что Гинер находится у руководства ЦСКА, головной компанией клуба была и остается британская Bluecastle Enterprises. Фирма публикует подробную финансовую отчетность, которая отражает, в том числе, «трансферные» результаты. Именно эти данные и были взяты за основу нашего анализа.

«Советский спорт» проанализировал показатели компании с 2008 по 2017 год. За это время клуб потратил на покупку игроков 127,9 млн долларов, а продал на 186,3 млн долларов. Таким образом, ЦСКА заработал на трансферах футболистов 58,4 млн долларов. На эти средства сегодня можно было бы купить всех игроков казанского «Рубина» или грозненского «Ахамата». Половины этих средств хватило бы, чтобы купить весь состав московского «Динамо» или самарских «Крыльев Советов».

Transfers CSKA_1a_1

С ВАГНЕРА ЗАРАБОТАЕМ В ТРИ РАЗА БОЛЬШЕ, А С МУСЫ В ЧЕТЫРЕ

Коротко объяснить трансферные доходы ЦСКА можно на примере сделок с покупкой и продажей форварда Жо. Он стал первым финансово успешным трансферным активом ЦСКА. В 2005 году армейский клуб купил бразильца за сумму около 5,5 млн долларов. Спустя три года Жо перешел в «Манчестер Сити» за 37,8 млн долларов.

Жо продажа

Английский клуб высоко оценил бразильца – этот трансфер стал самым крупным на тот момент для «МанСити». Но после ЦСКА Жо так и не заиграл на том уровне, какой демонстрировал в Москве. Его отправляли в аренду сначала в английский «Эвертон», затем в турецкий «Галатасарай». Из обоих клубов он возвращался, и в итоге в 2011 году ушел как свободный агент в бразильский «Интернасьонал». На тот момент его оценочная трансферная стоимость была в районе 7 млн евро - то есть в пять раз меньше, чем получил за него ЦСКА.

Год продажи Жо в «МанСити» стал самым доходным для ЦСКА. Выручка клуба от продажи всех игроков в 2008-м составила 52,5 млн долларов. Большую сумму на трансферах ЦСКА в период с 2008 по 2017 год никогда не зарабатывал.

Второй после Жо успешный трансфер ЦСКА – это Ахмед Муса. Его купили в сезоне 2012 – в том году была самая массовая подписная компания ЦСКА в нынешнем десятилетии. В общей сложности траты составили 31,2 млн долларов. Были подписаны Марио Фернандес за 13,8 млн долларов, Понтус Вернблум и Расмус Эльм за 3,8 млн долларов и за 7,1 млн долларов соответственно. Муса обошелся ЦСКА в 6 млн 472 тыс. долларов. Спустя четыре сезона Евгений Гинер продал его в четыре раза дороже. Нигерийский футболист перешел в английский «Лестер», а спустя два сезона его же получилось взять обратно в аренду.

В три раза дороже ЦСКА продал Вагнера Лава, по сравнению со стоимостью покупки. Бразилец закономерно не заиграл в других клубах и трижды возвращался в ЦСКА.

Еще один нападающий, на котором Евгений Гинер заработал - Думбия. Согласно отчетности клуба, в 2010 году армейцы купили его за 11,8 млн долларов, через пять лет продали «Роме» за 20,5 млн долларов.

Все так же схематично Думбия не заиграл в итальянской «Роме», и уже спустя полгода после сделки вернулся в ЦСКА в аренду. Затем скитался по разным клубам, сейчас его цена не превышает 4 млн долларов.

Ниже приведена таблица, которая показывает сальдо (разницу) между стоимостью покупки и продажи игроков ЦСКА в период с 2008 по 2017 год.

Transfers CSKA_1a_2

ПРОДАЖА МОДЕЛЕЙ С ПРОБЕГОМ

Разница между ценой покупки и ценой продажи не очень точно отражает, какую именно финансовую пользу ЦСКА смог извлечь из игрока. Клуб может перепродать одного футболиста в два раза дороже спустя месяц после покупки, а другого – спустя пять лет, и номинальное сальдо в этом случае будет одинаковым. При этом очевидно, что первый игрок приносил пользу клубу лишь месяц, а второй – в шестьдесят раз дольше.

Чтобы учитывать эту разницу, правила финансового фэйр-плей, введенные УЕФА, предусматривают «амортизацию по контракту». То есть трансферная стоимость игрока распределяется в равной степени на все время действия его контракта. Если клуб внезапно решил продать футболиста, то он недополучает пользы от его игры за клуб – и это будет отражено в финотчетности.

Учитывая это, самым выгодным активом ЦСКА с 2008 по 2017 год стал Жо. Чистый доход от его продажи составил 26,5 млн долларов. Чуть меньше ЦСКА заработал от перехода прав на Мусу – 24 млн долларов. Также в пятерку вошли Думбия, Красич и Жирков.

Transfers CSKA_1a_3

При этом, начиная с 2012 года, ЦСКА стабильно снижает стоимость собственного состава. Согласно отчетности, шесть лет назад стоимость зарегистрированных прав на игроков составляла 96 млн долларов, в 2017-ом – практически в три раза меньше, всего 34,4 млн долларов.

Одновременно ЦСКА за это время показывает стабильные результаты: по итогам пяти сезонов клуб дважды занимал первое место и три раза второе.

ВМЕСТО ТВ-ДОХОДОВ – ТРАНСФЕРЫ

Пример ЦСКА показывает, что на трансферном рынке можно зарабатывать, особенно в условиях низких доходов от продажи ТВ-прав и билетной программы. Если распределить доходы по трансферам ЦСКА на десять лет, то в среднем клуб зарабатывал 5,8 млн долларов ежегодно. К примеру, с 2013 по 2017 год доход ЦСКА от телетрансляций составил в среднем 5 млн долларов в год. От билетной программы за это же время - в среднем 5,3 млн долларов в год.

структура выручки цска

Структура выручки ЦСКА (по правилам отчетности футбольных клубов доходы от трансферов не учитываются в выручке).

Допустим, структура выручки английского «Челси» сильно отличается от ЦСКА. В основном, английский клуб зарабатывает с ТВ-прав - по итогам 2017 года выручка по этой статье составила 162,4 млн фунтов. При текущих отчислениях, ЦСКА потребуется больше 30 лет, чтобы получить столько средств от ТВ-прав.

структура выручки челси

Структура выручки «Челси»

Разумеется, еще выгоднее зарабатывать на собственных воспитанниках - как это произошло с Александром Головиным, которого совсем недавно ЦСКА продал в «Монако» . По сообщениям СМИ, стоимость трансфера составила 30 млн евро – и это рекордная сумма для ЦСКА (в финансовой отчетности клуба точные данные об этой сделке появятся только через год, поэтому мы их в наших подсчетах не учитывали). Чтобы получить столько же средств с ТВ-прав армейскому клубу потребуется минимум пять лет. Учитывая, как эффективно ЦСКА продает игроков, в течение этого времени возможен еще не один крупный и выгодный трансфер. К примеру, переход Федора Чалова.

Трансферные доходы ЦСКА стабильно выше выручки от ТВ-прав или билетов. Вся история доказывает, что российский клуб может преумножать свои доходы, и для этого не требуется ждать десятилетия, пока вырастут посещаемость на стадионах (а с ней и matchday-доходы), или, допустим, доходы от платных трансляций. Эффективная селекционная работа может принести клубу миллионы - ЦСКА это показал.

23/05 13:00Хоккей
У США нет шансов. Россия точно пройдет дальшеКоманда Ильи Воробьева уже одной ногой в полуфинале. В рубрике «Советский спор» мы объясняем, почему Россия должна выиграть у США.
21/04 17:30Теннис
Медведев не сорвал джекпот в Монте-Карло. Но все равно провел супертурнир!На «Мастерсе» в Монте-Карло Даниил Медведев впервые в карьере обыграл Новака Джоковича, вышел в полуфинал и едва не поборолся за титул. Правда, к сожалению, сенсационно уступил Душану Лайовичу.
23/05 23:30Хоккей
Канада была в 0,4 секунды от вылета. Мы увидели огненные четвертьфиналыШвейцарии совсем чуть-чуть не хватило для выхода в полуфинал, а России с трудом обыграла США.
03/05 21:12Теннис
Сладкие парочки. Пять однополых браков в мире спортаИрен Вюст и Летиция де Йонг, Мартина Навратилова и «Мисс СССР», соперницы по женскому теннисному Туру и брак Кастер Семени с подругой по команде.
23/05 22:45Теннис
Кто покорит Париж? Итоги жеребьевки «Ролан Гаррос»В четверг в столице Франции прошла жеребьевка второго в сезоне турнира «Большого шлема». «Советский спорт» изучил ее результаты и спрогнозировал, какие результаты могут показать в Париже российские теннисисты.
18/04 17:08Теннис
Медведев разбушевался! Даниил впервые в карьере вышел в четвертьфинал «Мастерса»Четвертый раз подряд обыграв Стефаноса Циципаса, Даниил Медведев пробился в восьмерку сильнейших на третьем «Мастерсе» сезона – в Монте-Карло.
02/05 23:10Теннис
Первая ракетка России – в пике. Что не так с Кареном Хачановым?Карен Хачанов проиграл пятый матч подряд – в четверг в Мюнхене он уступил Филиппу Кольшрайберу, не сумев выйти в четвертьфинал.
13/05 16:28Бокс
Артур Бетербиев: Даже в США все хотят моего боя с КовалевымЧемпион мира по версии IBF в полутяжелом весе Артур Бетербиев рассказал о прошедшем поединке с американцем Радивойе Каладжичем.
27/03 19:47Биатлон
Книга рекордов Йоханнеса. Изучаем суперсезон Бе-младшегоКубок мира-2018/19 завершился полным триумфом норвежца Йоханнеса Бе, установившего массу всевозможных рекордов.
20/05 18:30ММА
Шлеменко рвется в UFC. Он готов всех побить и привезти пояс в РоссиюРоссийский боец вызвал на поединок бывшего чемпиона UFC и обратился к Дане Уайту. Что будет дальше?
24/05 15:00Футбол
Дмитрий Хохлов: Десять лет ждали возвращения домой и, наконец, это произошлоГлавный тренер «Динамо» Дмитрий Хохлов и вратарь команды Антон Шунин после первой тренировки на новом стадионе поделились впечатлениями от арены.
24/05 13:00ММА
5:0 и чумовой нокаут! Россияне триумфально стартовали во втором сезоне PFL (видео)В ночь на пятницу в Юниондэйле (США) прошел второй этап регулярного сезона чемпионата PFL – американской лиги смешанных единоборств, которая заметно отличается от других промоушенов.
22/05 22:00Футбол
Евгений Ловчев: Палыч отстоял имя тренеров старшего поколения. Спасибо ему!Обозреватель «Советского спорта» подвел итоги финала Кубка России, назвал Баринова лучшим футболистом матча и предостерег предсказывать тульскому «Арсеналу» судьбу «Уфы».
22/03 22:30Биатлон
Француз Фийон-Майе наступил на пятки ЛогиновуБорьба за второе место в общем зачете Кубка мира обострилась.
05/05 13:26ММА
Виталий Минаков: Уверен, у Шлеменко есть предложение от UFC. Но нужно ли ему это?Четырехкратный чемпион мира по спортивному самбо, экс-чемпион Bellator в тяжелом весе Виталий Минаков – о победе Александра Шлеменко над бразильцем Вискарди Андраде и возможной дальнейшей карьере российского бойца.
13/05 18:08Фигурное катание
Битва в купальниках: Туктамышева и Загитова устроили новую дуэльЛучшие фигуристки мира Алина Загитова и Елизавета Туктамышева продолжают соревноваться, даже покинув лед на время отпуска. И эта битва - погорячее прежних.
23/05 19:45Хоккей
«Красная машина» отменила «Чудо». Наши победили американцев и вышли в полуфиналРоссияне едва не упустили преимущество, добытое в первом периоде. За счет мощной атаки и вдохновенной игре вратаря Андрея Василевского сборной России удалось одержать победу 4:3.
23/04 19:30Фигурное катание
Прощай, Безумный Макс, с тобой нельзя было соскучиться. Ковтун завершил карьеруЧетырехкратный чемпион России и двукратный вице-чемпион Европы Максим Ковтун объявил, что его карьера фигуриста окончена.
22/05 21:00Футбол
«Попыхтим» в Европе! «Паровозы» помогли «самоварам» попасть в еврокубок«Локомотив» одолел «Урал» в финале Кубка России и подарил последнюю путевку в Лигу Европы «Арсеналу».
23/05 21:00Хоккей
Борис Михайлов: Если не будет червя в голове – обыграем всехПосле победы сборной России над американцами (4:3) игру нашей команды оценил двукратный олимпийский чемпион, капитан сборной СССР Борис Михайлов.
03/05 15:00Фигурное катание
Фигурномания накрыла наше ТВ. Как Загитова с Медведевой выбили биатлон из топ-3Ажиотаж вокруг фигурного катания в России отразился на телевизионных рейтингах: в списке самых смотрибельных трансляций-2019 лидирует не футбол и не хоккей.
02/05 20:40Фигурное катание
«Овечкин мог бы стать великим фигуристом»Российская танцевальная пара Джонатан Гурейро и Тиффани Загорски отправилась за океан к знаменитому Кристоферу Дину ставить новую программу. А накануне отъезда фигуристы с необычными для русского уха именами и фамилиями дали большое интервью «Советскому спорту».
16/05 08:00Бокс
Евгений Тищенко: Мне нужно равняться на УсикаОлимпийский чемпион Евгений Тищенко назвал сроки своего следующего поединка, рассказал о знакомстве с Геннадием Головкиным и выразил восхищение Александром Усиком.
24/05 17:00Хоккей
Голы Овечкина и проклятая Словакия. Пугающие факторы для России перед полуфиналом ЧМУ России все хорошо перед полуфиналом с финнами на чемпионате мира, но есть вещи, которые напрягают.
23/05 22:00Футбол
Максименко, Ребров и Ташаев выбрали мисс «Спартак»В четверг на «Открытие Арене» прошел финал конкурса самых красивых поклонниц столичного клуба.
11/05 17:00Фигурное катание
Загитова и Медведева – лишь спусковой крючок. Россия и без них заболела бы «фигуркой»Пытаемся разобраться: с чем связан резкий скачок популярности фигурного катания в нашей стране.
25/03 12:30Биатлон
Где спрятан ключ к результатам Логинова, и в чем наши слабее ПидручногоЮрий Цыбанев – о непознаваемом настоящем и непредсказуемом будущем российского биатлона.
27/03 09:00Биатлон
«Юрловой за сезон – пять с плюсом!» Оценки биатлонисткам за сезон«Советский спорт» продолжает подводить итоги биатлонного сезона. Сегодня – о выступлении женской сборной России.
19/04 20:05Теннис
Медведев бьет Джокера! Россиянин выбил в Монте-Карло первую ракетку планетыДаниил Медведев впервые в карьере обыграл лидера рейтинга ATP. И впервые же вышел в полуфинал «Мастерса». В Монако 23-летний россиянин справился с самим Новаком Джоковичем – 6:3, 4:6, 6:2.
16/05 17:00Теннис
Шарапова закончила карьеру. Просто пока не готова в этом признатьсяМария Шарапова официально снялась с предстоящего «Ролан Гарроса». Россиянка, не выступавшая с февраля, не успевает восстановиться к турниру после травмы плеча.