Промо-скандалы: как в UFC попытались (и не смогли) выжить без шоу, крови и оскорблений - Советский спорт
Матч-центр: вчера сегодня завтра
30 января 2019 16:45ММА

Промо-скандалы: как в UFC попытались (и не смогли) выжить без шоу, крови и оскорблений

Спорт на взаимоуважении приносил лишь убытки организации.

После уверенной победы Хабиба Нурмагомедова в октагоне и скандальной драки вне октагона, президент UFC Дана Уайт сказал: «это была очень плохая ночь... худшая». Нурмагомедов на пресс-конференции заявил: «это не лучшая моя сторона, но я не понимаю, почему возникло столько вопросов?» Он добавил, что его соперник Конор Макгрегор перешел границу и задевал личное: «Это спорт, построенный на взаимоуважении... Я хочу изменить правила игры», – сказал Хабиб.

В словах менеджера и бойца есть доля лукавства. Вслух принято говорить об исключительно спортивном характере поединков и взаимном уважении бойцов. Но на самом деле, и болельщикам, и менеджерам, и самим бойцам давно известно, что главное в UFC – шоу. «Советский спорт» проанализировал все успехи и неудачи этой организации с момента ее основания. Мы попытались понять – куда она движется? И вывод очевиден – без шоуменов типа Макгрегора UFC не способна развиваться и организацию ждет увядание и гибель.

15 лет назад в UFC уже были подобные проблемы

UFC расшифровывается как Ultimate Fighting Championship («Абсолютный бойцовский чемпионат»). Организация появилась в 1993 году, ее первые турниры были невероятно успешными. Спустя несколько лет ситуация кардинально изменилась. Бои посчитали слишком жестокими и кровавыми. Сенатор США Джон Маккейн назвал их «человеческими петушиными боями» и добивался запрета. Тогда бойцы дрались без перчаток, можно было бить по затылку или ногой по лицу лежачего соперника. В итоге, UFC постепенно ужесточала правила и одновременно катилась к провалу. Без крови бои теряли зрительский интерес.

К началу 2000-х годов UFC была на грани банкротства. За пять лет промоушн накопил убытки в 34 млн долларов. Спасение президент UFC Дана Уайт решил искать в реалити-шоу. Идея была простой – две команды, под телекамерами, тренируются и сражаются в клетке, победитель получал миллионный контракт. Практически все ТВ-компании отклоняли идею UFC, только Spike TV согласилась подписать контракт. Программа называлась «The Ultimate Fighter».

«Ребята, пожалуйста, не обосритесь», – сказал Дана Уайт перед финальным поединком первого сезона реалити-шоу. В клетку вышли Форрест Гриффин и Стеффан Боннар и устроили кровавое месиво до последних сил. Этот бой стал самым важным в истории UFC. По словам Уайта «он спас промоушн».

Первый сезон реалити-шоу «The Ultimate Fighter» возродил UFC, со Spike заключили долгосрочный контракт. Прежнюю кровь и жестокость смешанных единоборств заменили яркими разборками на словах или треш-током вне октагона. Даже мат Даны Уайты звучал через слово и запикивался.

Популярность смешанных единоборств росла вместе с реалити-шоу. Катализатором финансовых успехов UFC стали яркие бойцы, которые делали шоу и вне октагона. За 15 лет стоимость UFC выросла с 2 млн долларов до 4 млрд, а президент Уайт заработал состояние в сотни миллионов долларов.

Это как рестлинг, но лицо бьют по-настоящему

Самое очевидное бойцовское реалити-шоу в мире – реслинг (WWE). Это театрализованное представление с разговорами, разборками на словах, но без драки – вместо этого бойцы показывают акробатические трюки.

Первый абсолютно успешный боец UFC Брок Леснар пришел в ММА из реслинга – и это не удивляет. Финансовых рекордов UFC всегда добивается с одним ярким бойцом, которого продвигает. Помимо Леснара в последнее время это были Жорж Сен-Пьер, Ронда Роузи и Конор Макгрегор.

Все эти бойцы подымали планку доходности UFC на новый уровень. Оценить финансовый успех определенного бойца можно по продажам pay-per-view (PPV), то есть платных ТВ-трансляций его поединков. PPV – одна из основных статей дохода UFC. Помимо этого, зрительский интерес отражает продажа билетов. Остальные источники финансовых доходов UFC более постоянны – например, контракты с телеканалами или спонсорские соглашения. Они не отражают доходность каждого отдельного вечера.

«Советский спорт» собрал данные по продажам ТВ-трансляций UFC с момента основания организации. Леснар – первый боец, который добился миллионного показателя.

20 самых продаваемых боев в UFC

Шоу

Бой

Дата

Продано

UFC 229

McGregor vs.Khabib

06.10.2018

2,400,000

UFC 202

Diaz vs. McGregor 2

20.08.2016

1,600,000

UFC 196

McGregor vs. Diaz

05.03.2016

1,317,000

UFC 205

Alvarez vs. McGregor

12.11.2016

1,300,000

UFC 100

Lesnar vs. Mir

11.07.2009

1,300,000

UFC 194

Aldo vs. McGregor

12.12.2015

1,200,000

UFC 116

Lesnar vs Carwin

03.07.2010

1,160,000

UFC 193

Rousey vs. Holm

14.11.2015

1,100,000

UFC 207

Nunes vs. Rousey

30.12.2016

1,100,000

UFC 92

The Ultimate 2008

27.12.2008

1,050,000

UFC 114

Jackson vs Evans

29.05.2010

1,050,000

UFC 121

Lesnar vs. Velasquez

23.10.2010

1,050,000

UFC 66

Liddell vs. Ortiz 2

30.12.2006

1,050,000

UFC 168

Weidman vs. Silva 2

28.12.2013

1,025,000

UFC 91

Couture vs Lesnar

15.11.2008

1,010,000

UFC 200

Tate vs. Nunes

09.07.2016

1,009,000

UFC 158

St. Pierre vs. Diaz

16.03.2013

950,000

UFC 148

Silva vs. Sonnen 2

07.07.2012

925,000

UFC 94

St-Pierre vs. Penn 2

31.01.2009

920,000

UFC 190

Rousey vs. Correia

01.08.2015

900,000

От рестлера до лепрекона

Леснар перешел из реслинга в UFC в начале 2008 года. В том же году он поставил абсолютный рекорд UFC по продажам PPV – на его бой против Рэнди Кутюра было продано более миллиона PPV. На поединок против Фрэнка Мира в 2009-м продали уже 1 млн 300 тыс. платных трансляций.

Зрительский интерес к Леснару был высоким, но не непродолжительным. Он упал вместе с его финансовым потенциалом в октябре 2010-го. На UFC 121 Леснар проиграл Кейну Веласкесу и больше был неспособен приносить миллионные продажи ТВ-трансляций.

Тем не менее, очевидный успех шоумена Леснара на UFC плюс доходы от реалити-шоу «The Ultimate Fighter» показали зрительские предпочтения. Шоу приносило больше денег, чем чистый спорт.

Попытки UFC заработать на «чистом» спортсмене тоже были. После Леснара организация сделала ставку на канадца Жоржа Сен-Пьера. С конца 2010-го по 2013 год он был звездой UFC, но рекордных продаж не показывал. За три года Сен-Пьер так и не смог добиться миллиона продаж PPV за бой. Он приостановил карьеру в 2013 году, сказав, что на фоне повышенного зрительского внимания и критики беспокоится о своем психическом здоровье.

После Сен-Пьера звездой UFC стала Ронда Роузи. Она активно снималась в рекламе и кино, с ее помощью UFC наращивал интерес к женскому ММА. На пиковый бой Роузи против Холли Холм в ноябре 2015 года было продано 1,1 млн платных ТВ-трансляций. Этот поединок стал самым посещаемым за всю историю UFC, пришло более 56 тыс. зрителей.

20 самых посещаемых боев UFC*

338

UFC 193: Rousey vs. Holm

Nov 15, 2015

Melbourne, Australia

56,214

174

UFC 129: St-Pierre vs. Shields

Apr 30, 2011

Toronto, Ontario, Canada

55,724

357

UFC 198: Werdum vs. Miocic

May 14, 2016

Curitiba, Brazil

45,207

306

UFC on Fox: Gustafsson vs. Johnson

Jan 24, 2015

Stockholm, Sweden

30,000

166

UFC 124: St-Pierre vs. Koscheck 2

Dec 11, 2010

Montreal, Quebec, Canada

23,152

451

UFC Fight Night: Hunt vs. Oliynyk

Sep 15, 2018

Moscow, Russia

22,603

129

UFC 97: Redemption

Apr 18, 2009

Montreal, Quebec, Canada

21,451

108

UFC 83: Serra vs. St-Pierre 2

Apr 19, 2008

Montreal, Quebec, Canada

21,390

322

UFC 188: Velasquez vs. Werdum

Jun 13, 2015

Mexico City, Mexico

21,036

298

UFC 180: Werdum vs. Hunt

Nov 15, 2014

Mexico City, Mexico

21,000

199

UFC 144: Edgar vs. Henderson

Feb 26, 2012

Saitama, Japan

21,000

377

UFC 205: Alvarez vs. McGregor

Nov 12, 2016

New York City, New York, U.S.

20,427

231

UFC 158: St-Pierre vs. Diaz

Mar 16, 2013

Montreal, Quebec, Canada

20,145

453

UFC 229: Khabib vs. McGregor

Oct 6, 2018

Las Vegas, Nevada, U.S.

20,034

266

UFC 171: Hendricks vs. Lawler

Mar 15, 2014

Dallas, Texas, U.S.

19,324

86

UFC 68: The Uprising

Mar 3, 2007

Columbus, Ohio, U.S.

19,079

371

UFC 203: Miocic vs. Overeem

Sep 10, 2016

Cleveland, Ohio, U.S.

18,875

385

UFC 207: Nunes vs. Rousey

Dec 30, 2016

Las Vegas, Nevada, U.S.

18,533

192

UFC 140: Jones vs. Machida

Dec 10, 2011

Toronto, Ontario, Canada

18,303

363

UFC 200: Tate vs. Nunes

Jul 9, 2016

Las Vegas, Nevada, U.S.

18,202

416

UFC 217: Bisping vs. St-Pierre

Nov 4, 2017

New York City, New York, U.S.

18,201

*Без учета боя Нурмагомедов – Макгрегор

Параллельно с Роузи в мужском ММА звездой стал ирландец Конор Макгрегор. Спустя месяц после боя Роузи-Холм, ирландец встречался бразильцем Жозе Альдо. На этом поединке только от продажи билетов UFC заработал 10,5 млн долларов.

Бои, на которые было продано больше всего билетов

таблица3

Миллионные гонорары Макгрегора также подняли планку возможных доходов в UFC. Но в конце 2016 год он перестал выступать, вслед за этим в UFC наметился кризис.После боя с Альдо, Макгрегор стал самым востребованным бойцом UFC. Он превратился в икону организации, каждый его бой приносил новые финансовые рекорды. Эпатажность Макгрегора, и его шоу вне октагона перекрывали спортивные результаты. Даже поражение от Нейта Диаса не отразилось на популярности ирландца. На их реванше UFC удалось продать рекордные 1,6 млн PPV.

Ирландец сбежал – у нас финансовые проблемы

Приостановка выступлений Макгрегора в UFC привела к резкому падению зрительского интереса к боям – уже в следующем 2017 году продажи платных трансляций упали сразу вдвое. В 2016 году только Макгрегор продал больше ТВ-трансляций, чем все бойцы UFC за весь 2017 год (!).

ппв по годам

После ухода ирландца, в UFC так и не появилось новой звезды – шоумена, который способен раскручивать и продавать. В 2018 году негативная динамика продолжилась и за девять месяцев было продано лишь 2,2 млн PPV.

Возвращение ирландца в октагон на бой с Нурмагомедовым стало единственно возможным для организации решением, несмотря на опасность проведения этого шоу, возможные беспорядки и так далее.

бойцы

Нападение на автобус, арест Макгрегора и его возвращение в октагон, оскорбления на пресс-конференции – все эти элементы шоу повышали зрительский интерес. Позже UFC опубликовал финансовые результаты вечера Нурмагомедов – Макгрегор. Совокупная выручка составила 86,4 млн долларов – это рекордный показатель для UFC. На билетах заработали 17,1 млн долларов, турнир посетили 20 тысяч человек.

«Бой Хабиба с Макгрегором побил наши рекорды не только по продаже платных трансляций по системе pay-per-view, по интересу в социальных сетях и глобальной аудитории, но и установил рекорд по экономическим показателям здесь, в Лас-Вегасе. Это не было бы возможно без поддержки сообщества Лас-Вегаса и преданных фанатов UFC, самых лучших в мире спорта», – рассказывал глава UFC Дана Уайт, выступая накануне слушаний по делу о беспорядках, случившихся после поединка.

Российский боец одержал победу, после выпрыгнул из октагона и бросился на людей из команды Макгрегора. Началась потасовка,

«Он говорил о моей религии, о моей стране, о моем отце. Он приехал в Бруклин и разбил автобус, он мог убить несколько людей. Что на счет этого дерьма?» – сказал Нурмагомедов на пресс-конференции после боя. «ММА – это спорт, построенный на взаимоуважении, а не оскорблениях. Я хочу изменить правила игры», – сказал Хабиб.

Дана Уайт пригрозил отобрать у Хабиба чемпионский пояс, но ничего подобного не сделал, с удовольствием несколько месяцев наблюдал, как о UFC пишут и говорят по всем каналам.

Зрители видели уже многое, и их интерес возбуждать все сложнее. Полтора года кризиса вернули UFC к истокам. Спорт, построенный на взаимоуважении, пока не приносит денег в UFC. Без войны, крови, мяса и оскорблений организация не может зарабатывать все больше и больше.

14/07 00:00ММА
Сказка сантехника: у него не было денег на еду, а сейчас есть все. Удивительный Конор Макгрегор14 июля самому популярному бойцу смешанного стиля, бывшему чемпиону UFC в двух весовых категориях ирландцу Конору Макгрегору исполнился 31 год.
24/03 18:30Биатлон
Теперь можно оторваться по-полной. Вирер выиграла Кубок мираПоследняя гонка сезона принесла Большой хрустальный глобус Доротее Вирер, а малый в зачете масс-стартов она уступила шведке Ханне Оберг. Анастасия Кузьмина завершила карьеру. 
10/07 21:15Теннис
Федерер одержал сотую победу на Уимблдоне за 20 летШвейцарец Роджер Федерер первым из всех теннисистов добился 100-й победы в одиночном разряде на одном турнире «Большого шлема». В среду он вышел в полуфинал Уимблдона, одолев японца Кеи Ниcикори – 4:6, 6:1, 6:4, 6:4.
25/03 12:30Биатлон
Где спрятан ключ к результатам Логинова, и в чем наши слабее ПидручногоЮрий Цыбанев – о непознаваемом настоящем и непредсказуемом будущем российского биатлона.
11/07 23:00Теннис
Симона и королева красоты. В финале Уимблдона сыграют Халеп и УильямсВ четверг определились участницы главного матча в женском одиночном разряде на Уимблдоне.
27/05 17:00Фигурное катание
ISU меняет шкалу оценок, Тарасова и Морозов едут в США. Обзор событий межсезоньяПервые соревнования нового сезона будут только в августе. Но и сейчас в фигурном катании – как в российском, так и в мировом – происходит много интересного.
16/07 14:15Футбол
Измены, скандалы, суды, а теперь – развод. Дневник жизни ГлушаковаОт любви до ненависти один шаг, а от тихой карьеры до скандалов и того меньше. О том, как Денис Глушаков падал в яму и выбирался из нее.  
27/03 19:47Биатлон
Книга рекордов Йоханнеса. Изучаем суперсезон Бе-младшегоКубок мира-2018/19 завершился полным триумфом норвежца Йоханнеса Бе, установившего массу всевозможных рекордов.
30/06 09:30ММА
Хищник вновь в деле. Нганноу уничтожил дос Сантоса за 70 секунд (видео)В Миннеаполисе (США) прошел турнир по смешанным единоборствам UFC ON ESPN 3. В главном поединке бойцовского шоу француз камерунского происхождения Фрэнсис Нганноу встречался с бывшим чемпионом организации бразильцем Джуниором дос Сантосом.
08/07 23:00Теннис
С Новаком, Рафой и Роджером, но без Эшли. Итоги понедельника на УимблдонеОчередной игровой день Уимблдона преподнес очередную сенсацию – в четвертом круге проиграла первая ракетка мира Эшли Барти. Все остальные фавориты Лондона прошли в четвертьфинал.
16/07 18:45Футбол
Чемпионат бета-версии. Николай Яременко – о старте РПЛНаш главный редактор удивляется обилию инициатив РПЛ, которые приходится корректировать на ходу вместо того, чтобы все просчитать заранее.
16/06 17:06Фигурное катание
Уно прилетел к Тутберидзе в Москву, Теннелл вернулась от Мишина в АмерикуСеребряный призер Олимпийских игр и чемпионатов мира Сема Уно 15 июня прибыл в Россию, чтобы начать тренировки под руководством Этери Тутберидзе.
16/07 12:30Хоккей
Боб и Василевский – лучшие вратари планеты. Так решила НХЛВ топ-10 лучших голкиперов НХЛ двое россиян.
05/07 22:00Теннис
Фанера над Лондоном: россияне установили на Уимблдоне антирекорд 21 векаКарен Хачанов и Даниил Медведев не смогли пробиться в четвертый круг Уимблдона.
14/07 14:00Хоккей
Войнов – в «Авангарде». Омск готов к походу за Кубком Гагарина«Ястребы» подписали контракт с лучшим российским защитником.
26/03 16:30Биатлон
«Логинов готов конкурировать с Бе». Оценки биатлонистам за сезонУ биатлонистов в календаре остался только чемпионат России, который пройдет в Тюмени с 28 марта по 2 апреля. Поэтому с полным основанием можно начинать подводить итоги сезона. Сегодня – о выступлении мужской сборной.
16/07 09:00Футбол
Футболисты стали толстыми за отпуск, и провинился не только Эден АзарМногие европейские звезды за время летних каникул растеряли форму.
11/07 20:00Бокс
Дембель «десантника». Российский боксер Денис Лебедев завершил карьеру«Советский спорт» вспоминает карьеру бывшего чемпиона мира в первом тяжелом весе Дениса Лебедева, который накануне завершил спортивную карьеру.
04/04 14:30Биатлон
На трибуне становится тише. Александр Тихонов покидает большую биатлонную политикуУход Александра Тихонова из большой биатлонной политики – главный итог тренерского Совета СБР.
08/07 10:00ММА
Аскрена успокоили за 5 секунд, а Джонса увезли на коляске. Главные моменты турнира UFC 239 (видео)На данный момент турнир UFC 239 - лучший в этом году.
15/07 10:00ММА
40-летний Фейбер вернулся с триумфом. Главные моменты турнира UFC в Сакраменто (видео)В воскресенье в Сакраменто (США) состоялся турнир по смешанным единоборствам UFC Fight Night 155.
05/06 11:00Фигурное катание
Лучшая одиночница США переходит к Мишину. Опять будет крик, что чужим помогаем?Американка Брэйди Теннелл с нового сезона начнет тренироваться в Санкт-Петербурге – у знаменитого российского специалиста Алексея Мишина.
23/06 21:00Фигурное катание
Хореограф Загитовой – плохой парень? Но он принес извинения!Олимпийская чемпионка Алина Загитова и ее тренер Даниил Глейхенгауз оказались в центре скандала. Хореограф из США Джоджо Гомез обвинила их в плагиате при постановке показательного номера. 
12/07 15:00Фигурное катание
Гран-при-2019: Медведева разошлась с Загитовой, но попала под Трусову с КихиройЕсли посмотреть на состав турниров коммерческой серии в начале нового сезона, то быстро понимаешь: такого крутого Гран-при мы с вами еще не видели.
03/07 11:00Бокс
Играли и будут играть: семь спортсменов, которые стали актерамиФедор Емельяненко, Олег Тактаров и другие спортсмены, которые не побоялись сняться в кино.
07/05 13:00Биатлон
Хорошо, что без Америки! Плохо, что без России! Изучаем календарь нового сезонаМеждународный союз биатлонистов опубликовал полное расписание соревнований в сезоне-2019/20.
18/06 09:16Фигурное катание
Загитова увела «Плохого парня» у Медведевой. Кто под что катается в новом сезонеМногие из российских звезд уже определились с музыкой для своих программ на сезон-2019/20. Здесь о ней можно не только прочитать, но и послушать.
16/07 16:00Футбол
«Прошу не танцевать на костях Москалева». В РПЛ отчитались за 1-й турРуководители премьер-лиги продолжили традицию прошлого сезона и подвели общие итоги стартового тура-2019/20, который получился весьма резонансным.
11/06 21:30Биатлон
Александр Тихонов: Родченков? Кто назначил человека, выпущенного из дурдома, на такую должность?Четырехкратный олимпийский чемпион прокомментировал информацию от экс-главы Московской антидопинговой лаборатории Григория Родченкова.
05/07 19:45ММА
Японские мешки для русского богатыря. Штырков будет драться в Rizin с кем попалоОбозреватель «Советского спорта» Сергей Ващенко – о контракте Ивана Штыркова с японским промоушеном. Боец получил соперника и забыл о своем допинге.